Αυτό που ήταν η Nokia πριν από δέκα χρόνια, είναι σήμερα η Samsung. Ήταν η Samsung με την επιθετική στρατηγική της που κατάφερε να εκθρονίσει τη Nokia από τον θρόνο της αγοράς κινητής τηλεφωνίας και την αντικατέστησε, χάρη στην οποία η Samsung είναι πλέον ο κατασκευαστής με τον μεγαλύτερο αριθμό κινητών τηλεφώνων που πωλούνται στον κόσμο. Λοιπόν, παρόλο που η Samsung είναι η μεγαλύτερη, το κομμάτι της πίτας αρχίζει σιγά-σιγά να συρρικνώνεται χάρη στην αυξανόμενη δημοτικότητα των Κινέζων κατασκευαστών, και ταυτόχρονα, σημειώθηκε πτώση 20% στα καθαρά κέρδη, καθώς και πτώση στα μεικτό περιθώριο, το οποίο υποχώρησε στο 19% και, σύμφωνα με τους αναλυτές, ενδεχομένως να πέσει περισσότερο.
Σύμφωνα με αναλυτές, η Samsung ήταν στα καλύτερά της το 2012, όταν κυκλοφόρησε το phablet της Samsung Galaxy Σημείωση 2. Το Note 2, το οποίο εξακολουθεί να είναι δημοφιλές, καθώς η εταιρεία ανέφερε μεικτό περιθώριο 25% το επόμενο τρίμηνο μετά την εισαγωγή του. Έκτοτε, ωστόσο, το μεικτό περιθώριο μειώνεται αργά και αναμένεται να συνεχίσει να μειώνεται. Τώρα το μεικτό περιθώριο έχει πέσει στο 19% και αναμένεται ότι του χρόνου θα είναι μόνο 15%. Το πρόβλημα, σύμφωνα με αναλυτές, είναι ακριβώς ότι η Samsung πρέπει να αρχίσει να αμύνεται ενάντια στον αυξανόμενο κινεζικό ανταγωνισμό και ο μόνος τρόπος για να το πετύχει αυτό είναι να μειώσει τις τιμές των προϊόντων της - κάτι που θα μειώσει επίσης το ποσό του μεικτού περιθωρίου. Η Samsung πρέπει είτε να επινοήσει καινοτομίες που θα «κοπανήσουν» ξανά την επιχείρησή της, είτε θα πρέπει να υπολογίζουμε στη μείωση των κερδών από την πώληση κινητών τηλεφώνων.
*Πηγή: WSJ
