Όπως γνωρίζετε, εταιρείες όπως το Facebook χρησιμοποιούν διάφορα δεδομένα για να προσαρμόσουν τη διαφήμιση σε μεμονωμένους χρήστες. Στα τέλη του περασμένου έτους, παρουσίασε Apple Νέες αλλαγές απορρήτου που αναγκάζουν τους προγραμματιστές εφαρμογών να ζητούν από τους χρήστες iPhone την άδεια να συλλέγουν τα προσωπικά τους δεδομένα, κάτι για το οποίο το Facebook ευλόγως δεν ήταν ευχαριστημένο. Εκτός από αυτό στο Apple ετοιμάζει μήνυση για υποτιθέμενες αντιανταγωνιστικές πρακτικές, έχει ξεκινήσει μια νέα διαφημιστική καμπάνια που επικεντρώνεται στη βοήθεια μικρών επιχειρήσεων που έχουν πληγεί σκληρά από την πανδημία του κορωνοϊού. Αντιθέτως, προσπαθούν να πείσουν τους χρήστες iPhone να ενεργοποιήσουν τη στοχευμένη διαφήμιση και άλλους να επιτρέψουν την παρακολούθηση για αυτόν τον σκοπό.
Στο πλαίσιο μιας καμπάνιας που ονομάζεται Good Ideas Deserve To Be Found, το Facebook κυκλοφόρησε ένα βίντεο που αυτή τη στιγμή έχει πολύ περισσότερα «dislike» παρά «likes». Η δεδηλωμένη πρόθεση του κοινωνικού γίγαντα να βοηθήσει τις μικρές επιχειρήσεις είναι μια προφανής έκκληση προς τους χρήστες του να συνεχίσουν να παρακολουθούνται για στοχευμένες διαφημίσεις και προς τους χρήστες iPhone να την ενεργοποιήσουν. Το βίντεο δείχνει πολύ περισσότερους χρήστες του Facebook και του Instagram να ανακαλύπτουν πράγματα για να παρακολουθήσουν και να αγοράσουν από τις μικρές επιχειρήσεις.
Ο τίτλος του βίντεο προφανώς δεν επιλέχθηκε τυχαία, φαίνεται να δίνει την εντύπωση ότι η στοχευμένη διαφήμιση στο Facebook είναι κάτι νέο. Ωστόσο, το Facebook παρακολουθούσε και εξακολουθεί να παρακολουθεί τους χρήστες για εξατομικευμένη διαφήμιση πολύ πριν από αυτό (ακριβέστερα, εκείνους που δεν έχουν ρητά εξαιρεθεί από την παρακολούθηση), επειδή σε αυτό βασίζεται η επιχείρησή τους.
Ωστόσο, η καμπάνια δεν είναι τόσο κακή. Ως μέρος αυτού, το Facebook θα παραιτηθεί από τα τέλη για τις επιχειρήσεις που πωλούν τα προϊόντα τους χρησιμοποιώντας τη λειτουργία Checkout στα Facebook Stores (και θα το κάνει μέχρι τον Ιούνιο του επόμενου έτους) και επίσης δεν θα εισπράττει τέλη για online εκδηλώσεις μέχρι τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους. Επιπλέον, για παράδειγμα, διευκολύνει τα εστιατόρια να προσθέτουν τα μενού τους στις σελίδες της εταιρείας στο Facebook. Αν και αυτές και άλλες γενναιόδωρες χειρονομίες μπορεί να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις σε κάποιο βαθμό με το κόστος διαφήμισης, θα πρέπει να θυμόμαστε ότι ο πρωταρχικός σκοπός τους είναι να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις του Facebook.
Μπορεί να σας ενδιαφέρει
